La Jungla es Neutral 17: El Intrincado Juego de la Publicidad de Cigarrillos
¿Conoces esas grandes pantallas en las tiendas llenas de todas las marcas de cigarrillos que existen? Estos estantes se llaman exhibidores de cigarrillos empujadores y son componentes clave del marketing del tabaco. Pero, ¿te has preguntado alguna vez que vender cigarrillos es un juego peligroso? Este increíble tema lo analizaremos más a fondo.
Podrías sorprenderte al saber que las empresas de cigarrillos gastan miles de millones en asegurarse de que sus cigarrillos se vean atractivos cuando entras en una tienda. Después de todo, esos brillantes estantes impulsores de cigarrillos están diseñados para convencerte de comprar su marca de cigarrillos, pero esa es una discusión para otro día.
Y mientras los fabricantes de tabaco definitivamente se las arreglan bien al vender cigarrillos, pagan grandes sumas de dinero para obtener espacio en esos estantes. Hacen acuerdos con los vendedores que pagan cantidades enormes para que sus estanterías sean exhibidas prominentemente en las tiendas. Esto es exactamente cómo de ansiosas están estas empresas por que elijas sus cigarrillos entre todas las demás marcas.
¿Te has preguntado alguna vez, entonces, cómo estos estantes de cigarrillos logran aparecer en las tiendas por todo el país? El secreto, sin embargo, es una red de distribución bien engrasada que existe detrás de escena y asegura que estos estantes estén bien surtidos. Los fabricantes que construyen los estantes, los trabajadores que los llenan de cigarrillos y los conductores que entregan displays de papel de un lado a otro.
En tiempos más modernos, la discusión a menudo gira en torno a una llamada a una prohibición total de la publicidad del tabaco. Este impulso se basa en la premisa de que fumar mata y se dice que los fumadores muertos están muy molestos al presenciar a jóvenes que comienzan como consumidores de cigarrillos con sus compras alegres. Pero el problema es que este asunto encapsula grandes intereses financieros.
A simple vista, estos estantes de promoción de cigarrillos pueden parecer actores menores en comparación con el marketing generalmente deshonesto que es común entre las empresas tabacaleras para influir en los clientes hacia su producto. Al entender un poco de lo que ocurre detrás de estas grandes compañías, nos estamos preparando para elegir: ¿de verdad quiero fumar? Siempre es un buen recordatorio poner nuestra salud en primer lugar y tomar decisiones sabias.
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