الغابة محايدة 17: لعبة الإعلانات المعقدة للسجائر
هل تعرف تلك الشاشات الكبيرة في المتاجر مليئة بكل علامة تجارية من السجائر الموجودة؟ تُسمى هذه الرفوف بـ 'شاشات دفع السجائر' وهي مكونات أساسية في تسويق التبغ. لكن هل سبق وأن خطر ببالك أن بيع السجائر هو لعبة خطيرة؟ سنغوص بشكل أعمق في هذا الموضوع المذهل.
قد تتفاجأ لمعرفة أن شركات السجائر تنفق مليارات لضمان أن تبدو علب السجائر جذابة عندما تدخل إلى المتجر. بعد كل شيء، تلك الرفوف الدافعة الزاهية هي مصممة لإغرائك بشراء علامة تجاربهم الخاصة من السجائر، لكن هذا نقاش لليوم الآخر.
و بينما يحقق مصنعو التبغ بالتأكيد نجاحًا في بيع السجائر، فإنهم يدفعون أموالاً طائلة للحصول على مساحة عرض كهذه على الرفوف. يقدمون عروضًا مع البائعين الذين يدفعون مبالغ ضخمة لعرض رفوفهم بشكل بارز داخل المتاجر. هذا هو بالضبط مدى حماس هذه الشركات لأن تختار أنت سجائرهم بين جميع العلامات التجارية الأخرى.
هل سبق وأن تساءلت كيف تظهر هذه الرفوف المليئة بالسجائر في المتاجر حول البلاد؟ لكن السر يكمن في شبكة توزيع فعّالة تعمل خلف الكواليس وتحرص على أن تكون هذه الرفوف مليئة. هناك مصنعو الرفوف، والعاملون الذين يملؤونها بالسجائر والسائقون الذين يقومون بتوصيل العروض الورقية من متجر إلى آخر.
في الأوقات الحديثة، غالباً ما تدور المناقشات حول مطالبة بحظر كامل للإعلانات عن التبغ. يستند هذا الطلب إلى الفرضية أن التدخين يقتل، وأن المدخنين المتوفين يشعرون بالانزعاج الشديد عند رؤية الشباب يبدؤون كمستهلكين جدد للسجائر مع مشترياتهم المرحة. لكن المشكلة هي أن هذه المسألة تشتمل على مصالح مالية كبيرة.
وعلى الرغم من أنها قد تبدو رفوف بيع السجائر هامشية مقارنة بالأساليب التسويقية غير النظيفة التي تنتشر بين شركات التبغ لتأثيرها على العملاء نحو منتجاتها. من خلال فهم بعض العمليات الخلفية لهذه الشركات الكبرى، نحن نسلح أنفسنا لاختيار - هل أريد حقًا التدخين؟ دائمًا يكون من الجيد تذكير أنفسنا بوضع صحتنا في المقام الأول واختيار الحكمة.
EN
AR
FR
EL
JA
PL
PT
RU
ES
LV
SR
SL
UK
VI
ET
HU
MT
MS